ROMA – Lexus ha lanciato un nuovo progetto di design per immaginare l’evoluzione futura del trasporto di lusso. Per raggiungere questo obiettivo il luxury brand del gruppo Toyota ha avviato una collaborazione con il Royal College of Art (Rca) di Londra. Al centro della partnership c’è il programma per neo-laureati presso l’Intelligent mobility design centre del college denominato “Lexus 2040: The Soul of Future Premium”. Il progetto prevede l’esplorazione da parte degli studenti di nuove tipologie di veicoli in grado di soddisfare le esigenze dei cambiamenti sociali e demografici nelle città europee e le nuove tipologie di utilizzo dei veicoli. Inoltre i laureandi dovranno provare a re-immaginare il ruolo che Lexus potrebbe giocare nel panorama europeo della mobilità oltre i prossimi due decenni, affrontando temi come sostenibilità, stili di vita futuri e come le tecnologie emergenti potrebbero aiutare a migliorare la visione e il posizionamento del brand. Lexus sosterrà direttamente il progetto con il supporto dei principali creativi del suo centro europeo di sviluppo del design, ED2, nel sud della Francia, offrendo agli studenti una visione più profonda del pensiero e delle tecniche di design automobilistico avanzato nel mondo reale. Nel corso di un incontro iniziale con gli allievi all’Rca di Battersea, i rappresentanti dell’ED2 hanno cercato di fornire una visione d’insieme sul marchio Lexus e sulla sua filosofia di design “L-finesse” che comprende raffinatezza, anticipazione, semplicità e consapevolezza, senza dimenticare l’importanza dell’heritage giapponese del brand e il design incentrato sull’uomo.
Nel corso dei quattro mesi del programma, gli studenti faranno ricerche sugli scenari futuri per produrre prospettive di design su come e dove il marchio Lexus potrebbe evolvere, da cui partiranno le proposte di concept di design, sviluppate attraverso tutorial e workshop di gruppo. Lo step successivo prevede la creazione dei progetti 2D su video e media digitali e modelli ed esperimenti 3D. Al termine dell’iniziativa saranno individuati i tre migliori progetti e sottoposti a un ulteriore sviluppo per la produzione di rendering di elevata qualità su video e modelli in scala che, nel gennaio 2022, andranno a comporre una mostra conclusiva insieme a tutti i media digitali. “In qualità di centro leader mondiale per il nuovo pensiero di design automobilistico, la Rca è il partner perfetto per aiutarci a esplorare il futuro dei viaggi premium di lusso in Europa – ha spiegato Ian Cartabiano, presidente di ED2 – e per esaminare le opportunità per il nostro marchio di evolversi e offrire vantaggi reali ai nostri clienti e alla società negli anni a venire. Con il supporto dei nostri esperti di design, faremo anche la nostra parte nell’aiutare questo nuovo talento creativo a realizzare il proprio potenziale e immaginare una mobilità eccitante, rilevante e sostenibile per il futuro”. (maurilio rigo)
Fonte www.repubblica.it
