Il latte cambia forma e look e si propone al consumatore con una nuova identità. Disruptive e contemporanea, giocosa e gioiosa la campagna è stata presentata in anteprima a migliaia di consumatori durante il Vanity Fair Stories, il festival di Vanity Fair andato in scena lo scorso weekend. Il progetto “Think Milk, Taste Europe, Be Smart!”, partner dell’edizione 2021 è stato protagonista di un talk, per raccontare il lato più inaspettato e “smart” dei prodotti lattiero caseari. Durante la diretta (che è possibile rivedere qui) il fotografo Paolo Castiglioni, tra i più accreditati food photographer in Italia e autore degli scatti, ha svelato l’obiettivo della campagna. “Per questo progetto ci siamo allontanati dalla nostra comfort zone per esplorare un mondo nuovo, inusuale, che abbiamo ricostruito grazie a forme, colori e oltre 150 diversi complementi di scena che rimandano al quotidiano ma anche all’immaginario – ha spiegato il fotografo – . Abbiamo giocato sul concetto di “oltre”, mostrando solo l’ombra di oggetti che ci sono ma non si vedono, per rimandare all’universo di valori e significati che stanno “dietro” questi prodotti così radicati nel nostro vissuto. Gli scatti, 25 in totale, si prestano a una lettura multilivello, con molta ironia, geometrie, cromie, e un giusto mix fra elementi antropologici e naturali. E allora ecco sprazzi di cielo, richiamati da quadri “alla Magritte”, un mappamondo, un cocktail set, racchette da tennis, smartphone, cuffie ma anche tanti fiori e una mucca incorniciata in un ritratto, per ricordarci che il latte da lì arriva”. La campagna nasce all’interno dell’omonimo progetto triennale “Think Milk, Taste Europe, Be Smart!” promosso dalla filiera lattiero casearia dell’Alleanza delle Cooperative Agroalimentari, realizzato da Confcooperative e cofinanziato dalla Commissione europea.
Giovanni Guarneri, Coordinatore settore lattiero-caseario di Alleanza delle Cooperative Agroalimentari, durante il talk si è soffermato sulle finalità del progetto: “Think Milk, Taste Europe, Be Smart si inserisce in un percorso strutturato e continuativo, fortemente voluto dalle cooperative del settore lattiero-caseario, che nasce dalla consapevolezza di dover comunicare in modo diverso i nostri prodotti. Questo shooting segna un vero e proprio rilancio dell’immagine del settore, verso un posizionamento che punta a dare valore al prodotto Europeo e a rivolgersi in maniera diretta ai nostri diversi target di riferimento, soprattutto più giovani. Volevamo un’immagine più in linea con gli stili di vita contemporanei, vicina a chi fa sport, chi viaggia, chi segue i trend, chi vive online, chi è più attento alla sostenibilità e all’ambiente, valori insiti nei prodotti lattiero caseari comunitari e su cui la filiera sta compiendo un grandissimo sforzo”. Da questa riflessione è nata la scelta di usare soprattutto i social come strumento di comunicazione e informazione, e la collaborazione con gli Influencer come Francesca Gambacorta, la terza protagonista del talk al Vanity Fair Stories. Francesca, più nota come @frafoodlove, è autrice, personal chef, star dei social con oltre 100mila followers su Instagram, 200mila su Tik Tok, fra i 20 top food influencer per Forbes. “Abbiamo un’enorme responsabilità – ha commentato. – Io ho un pubblico molto giovane ma estremamente attento all’origine, alla qualità dei prodotti e al loro impatto. Sono molto curiosi e desiderosi di approfondire ed è nostro dovere trasmettere loro conoscenza, la chiave per un consumo più consapevole”.