PepsiCo, Inc. (NASDAQ: PEP) e Boston Beer Company Inc (NYSE: SAM) produrranno una bevanda alcolica Mountain Dew battezzata Hard Mtn Dew come parte di una collaborazione commerciale. La nuova introduzione sarà una versione alcolica di Mountain Dew chiamata Hard Mtn Dew.
La bevanda dovrebbe essere venduta entro l’inizio del 2022
Hard Mtn Dew appartiene alla categoria delle bevande al malto aromatizzate. Secondo fonti a conoscenza degli sviluppi, la bevanda conterrà il 5% di alcol in volume. Inoltre, le immagini del prodotto trasmettono che la bevanda sarà senza zucchero. Se tutto va a posto, la nuova bevanda al malto aromatizzata sarà disponibile sul mercato entro il 2022.
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Mentre Boston Beer sarà responsabile dello sviluppo e della produzione della bevanda, l’onere di consegnare, commercializzare e vendere la bevanda alcolica sarà PepsiCo, Inc.
Da molti anni PepsiCo ha spostato la soda in diverse categorie come le bevande energetiche. Mtn Dew Rise Energy è stato lanciato all’inizio di quest’anno. Con una quota di mercato del 7% nella categoria delle bibite gassate, Mountain Dew è al quinto posto in questo settore.
Il tempismo della partnership è importante
La tempistica della partnership è essenziale. Arriva in un momento in cui i prodotti della Boston Beer fanno fatica a trovare acquirenti. Le azioni dell’azienda sono crollate del 26% in un solo giorno, spingendo il produttore di birra a tagliare le sue previsioni annuali. Il volume di birra è complessivamente diminuito, del 2,8% lo scorso anno, sullo sfondo di un aumento del consumo complessivo di alcol. Secondo il tracker di settore IWSR, il consumo totale di alcol ha registrato la più alta crescita del tasso in quasi 20 anni. Nel tentativo di introdurre i suoi marchi iconici in nuove categorie, Boston Beer Company Inc ha annunciato un accordo con Beam Suntory.
Martedì, le azioni della Boston Beer sono scese di oltre l’1%. Nel frattempo, le azioni di PepsiCo sono aumentate di meno dell’1% negli scambi di martedì. A ottobre, il CEO di PepsiCo, Inc., Ramon Laguarta, ha dichiarato che la società potrebbe prendere in considerazione l’idea di avventurarsi nella categoria degli alcolici. Rival Coca-Cola Co (NYSE: KO) ha annunciato i suoi piani per creare Topo Chico Hard Seltzer collaborando con Molson Coors Beverage Co Class B (NYSE: TAP)
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