Brand, logo, marchio. Pittogramma. I termini non mancano. Quello che manca, a volte, è riuscire a fare un po’ di chiarezza. Troppo spesso, non solo tra i non addetti ai lavori, si fa riferimento ad un progetto di brand quando invece sarebbe meglio parlare di progettazione di un marchio o progettazione di un logo. Anche se spesso molti progetti di branding — e rebranding — si focalizzano di più sull’apparenza, quasi un design puramente cosmetico, è il design di processi la progettazione che sta dietro alla costruzione dei brand di maggiore successo.
