Le aziende produttrici di birra guadagnano terreno nella categoria seltz

I nuovi arrivati di Hard Seltzer Anheuser-Busch InBev (EBR: ABI) e Constellation Brands (NYSE: STZ) stanno affrontando i marchi di birra legacy Truly e White Claw mentre cercano di superarli. Secondo la CNBC, i due produttori di birra hanno introdotto il loro hard seltzer all’inizio dello scorso anno in tempo per il boom del bere dato che le persone sono rimaste a casa a causa della pandemia.

Nuovi marchi di seltz duro sfidano l’eredità White Claw e Truly

AB InBev e Constellation hanno spruzzato le loro lattine di seltz duro con i famosi nomi Bud Light e Corona che attirano i clienti che hanno creato una relazione con i loro prodotti nel corso degli anni.

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In particolare, Bud Light ha cambiato la lista dei sapori tramite confezioni di varietà stagionali con l’introduzione di un assortimento avventuroso oltre a ciliegia, pompelmo e lime. Il suo pacchetto di varietà estivo ha contribuito al 3,5% della quota di mercato, portando alla sua conferma che lo renderà un punto fermo permanente.

L’ingresso di Corona e Bud Light nel mercato del seltz duro arriva dopo anni di calo del consumo di birra negli Stati Uniti. È interessante notare che i produttori di birra si sono adattati al cambiamento delle preferenze dei consumatori e si stanno spostando in un nuovo segmento e si stanno concentrando su categorie di birra in crescita, come la birra senza alcol.

Il consumo di seltz duro è aumentato del 130% l’anno scorso

Il vicepresidente marketing di Bud Light, Andy Goeler, ha dichiarato a CNBC:

“Mentre ci sediamo qui nel secondo anno, sono più rialzista che mai sulla categoria seltz e sulla posizione di Bud Light in essa”.

L’International Wine and Spirits Research (IWSR) ha indicato che il consumo di seltz duro è aumentato del 130% lo scorso anno. La maggior parte dei bevitori di seltz forte sono giovani che si sovrappongono a consumatori che non bevono birra. Secondo i numeri di Euromonitor International, la White Claw di Boston Beer (NYSE: SAM) e Mark Anthony Brands ha rappresentato quasi il 75% del mercato azionario del seltzer duro nel 2020. Tuttavia, con il lancio dei concorrenti, i marchi hanno visto ridursi la loro quota di mercato.

Ad esempio, White Claw, che deteneva una quota di mercato del 56,5% nel 2019, ha visto la sua quota scendere al 49,5% nel 2020. D’altra parte, la quota di mercato di Truly era diminuita dal 2018, quando rappresentava quasi il 33% di tutto il seltzer duro. i saldi. Inoltre, le azioni di Boston Beer sono recentemente scese di oltre il 25% dopo che la società ha attribuito utili e ricavi deludenti a una domanda più debole del previsto per il suo Truly.

Anche il CEO di Boston Beer, Dave Burwick, è stato citato dalla CNBC per aver detto:

“Ora ci sono 220 marchi e 1.000 SKU secondo IRI nella categoria in questo momento. È circa il 50% in più rispetto all’anno scorso. E vediamo che i nostri clienti al dettaglio stanno ancora cercando di supportarli tutti”.